蔻驰COACH改名毛毯 近百年老店的自暴自弃

www.gzsanyuan.com  2017-11-14  来源:女人街

自从麦当劳改名金拱门之后,网友们纷纷调侃起了各大品牌上改名的段子,但是最近似乎真的有大牌为此付诸了行动。作为国际上著名的时尚品牌,蔻驰被无数中国人奉为奢侈品,但是最近蔻驰Coach改名毛毯的消息传出之后让不少人惊讶。Coach改名毛毯是怎么回事呢?跟着小编来了解一下吧。

 蔻驰COACH改名毛毯 近百年老店的自暴自弃

蔻驰COACH改名毛毯

如果说麦当劳的“改名”只是一个无伤大雅的营销手段,那么在当地时间本周二(10月30日),另一家美国公司的改名则真正震撼了全球奢侈品业界。10月30日,Coach公司正式宣布更名为Tapestry,中文意为“挂毯”(也有花毡、绣帷之意)。个76年历史的纽约老店,难道是要“自暴自弃”了吗?

 蔻驰COACH改名毛毯 近百年老店的自暴自弃

蔻驰COACH改名毛毯

1941年,纽约曼哈顿新开了一个家族裁缝作坊,名叫Coach(中文名蔻驰)。这个坐着马车的商标后来发展为世界一线的轻奢品牌。在LV这样的欧洲品牌垄断奢侈业界的背景下,Coach成了美国奢侈品界的一面标杆。在原Coach公司官网看到,公司名称已改为Tapestry,其在纽约证交所的股票代码也跟着从COH变为TPR。

 蔻驰COACH改名毛毯 近百年老店的自暴自弃

蔻驰COACH改名毛毯

不过“挂毯”公司倒是对这一策划已久的改变胸有成竹。挂毯CEO维克多·路易(前LV市场总监)表示:“挂毯这个名字,融合了手工艺、创意和厚重手感的想象,代表了本公司下一步的方向。”

挂毯公司官网表示,这种浅黄色的色调和精心设计的字体,应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易还充满诗意地阐释:“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合,巧妙地交织在一起,才能织成一张美丽的挂毯,这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”

COACH在中国属于什么档次

 蔻驰COACH改名毛毯 近百年老店的自暴自弃

COACH在中国属于什么档次

COACH在美国只能算得上是中高档的牌子,所谓的奢侈品,只是在中国所特有出现的现象而已,然而在其他国家,特别是在欧美国家,COACH更倾向的消费群体是年轻人,并不算是很贵。而且,它的货在中国的价格,比在其他欧美国家要高近50%。

蔻驰COACH改名毛毯 近百年老店的自暴自弃

COACH在中国属于什么档次

COACH从诞生到现在就是一个中端品牌,主要销售对象是上班族一类的消费者。这不是贬低的话,奢侈品的主力消费者是中产,而不是富有阶层。COACH的定位比GUCCI等要低一个档次。COACH平实,低调,在设计上不耍过多的花头,很有一种内敛的知识分子兼中产阶级气质,这种感觉,在它的皮质货品中还有不少的保留。

COACH和MK包哪个更大牌

蔻驰COACH改名毛毯 近百年老店的自暴自弃

COAC和MK包哪个更大牌

Coach进入中国时间较早。在大众之中有相当的品牌普及度,但是由于中美巨大的差价以及这两年网络代购和海淘的发达,coach的口碑非常不好。

蔻驰COACH改名毛毯 近百年老店的自暴自弃

COACH和MK包哪个更大牌

MK进入中国较Coach晚,借着prada的东风,这两年十字格纹皮的包卖的非常好。该品牌包包还在apple store有售,有专门装macbook 和 iphone的包。虽然各种抄袭贼胆包天,但是不可否认紧贴流行趋势。国内定价比coach实在多了,只是折扣不如米国给力。

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